【头条】解密杰拉网咖的全球战略：品牌升级，亮相CJ，签约MISS，启动社交模式

从杰拉网咖的迅速发展

可以看出未来网咖连锁的发展趋势

华哥对全国连锁型网咖的建议是：

要么紧跟、学习、创新

要么合作、资源整合吧

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今日网咖本期头条：独家解密杰拉的全球战略

截至2016年9月18日，杰拉全国门店363家

全国第二

杰拉Logo换标，开启全球化序幕

2016年上半年，在经历顶级综艺跑男宣传拍摄、签约电竞精神领袖MISS大小姐、发布新Logo和吉祥物等一系列大动作之后，杰拉网咖当之无愧的成为了中国电竞行业的“佼佼者”，引领整个行业朝着“专业化、精准化、趣味化”的方向发展。

2016年，杰拉的发力是从品牌视觉升级开始的。之前笔者曾得到一份杰拉品牌升级的内部分析报告，这个文案是网咖行业比较有深度的产业形势及企业未来战略的雏形规划。现在，杰拉已经正式的发布他们的品牌及企业口号！

杰拉2016版Logo

品牌Slogan

启动社交模式

有了专属品牌商标，才能打击盗版，打造企业品牌价值。

盗版杰拉网咖遍布全国，目前杰拉已启动打假

杰拉网咖高调参展CHINAJOY2016

一个朋友去参加2016年上海CJ，回来后说整个展览没有什么特别的亮点，都在推VR。让他感兴趣的是杰拉网咖竟然有个展位。

上海CJ可不是随便一个企业都可以参展的，不仅仅是参展需要大额的费用投资，更是需要企业形象及业务发展达到你需要参展的高度才有必要参展。

ChinaJoy是什么？杰拉为何会借ChinaJoy开启全球战略规划？

ChinaJoy是中国国际数码互动娱乐展览会的简称，是全球首屈一指的数码互动娱乐展会，是全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会。在这样具有全球影响力的展会上展示自己独特发展优势，就在无形中向世界展示了杰拉的魅力，传递了杰拉的游戏精神！

杰拉网咖是谁？具备哪些可以撬动全球市场的资本？

杰拉网咖，创立品牌于2012年，是浙江顶尚信息服务连锁有限公司旗下的明星产品，创立品牌之初，杰拉以商业空间为切入点首创星巴克式休闲网咖品牌，荣获“中国最具投资价值创新品牌”；2013年杰拉以电竞+游戏+咖啡休闲的产品组合形式实现跨界创新，荣获2013年度网吧行业品牌奖，并成为中国互联网上网服务行业协会副会长单位；2015年，杰拉电竞2.0全国首发，浙报传媒注资杰拉，实现融资高效运作，杰拉网咖门店数量突破200家，有效会员超400万，门店覆盖全国；2016年杰拉总部大楼“智慧谷”投入使用，总建筑面积达35000余平方米,杰拉电竞与WCA达成深度战略合作，并签约电竞女王MISS韩懿莹为杰拉代言人，在不断发展崛起的过程中，杰拉见证和推动中国网吧行业发展和蜕变，成为中国一线顶级网咖品牌。尤其是2016年以来，杰拉网咖实行了包括牵手跑男开启新的跨界合作、提出并开启3.0社交网咖时代等一些类的变革与创新。

杰拉网咖带来了“最强王牌游戏设备”，是要推出独立品牌硬件的前奏？

在2016ChinaJoy展会期间，杰拉网咖携带外界盛传已久的“最强王牌游戏设备”亮相展厅，吸引了数千游戏玩咖前来体验，好评不断，这也成为了本届展会的最大亮点之一——以游戏为主导，打造丰富多彩的全方位游戏体验。

杰拉网咖的“最强王牌游戏设备”由“高效稳定王、专业游戏王、硬件发烧王、便携一体王”四套全新装备组成，经杰拉网咖专业游戏团队数千次测试，根据不同游戏玩咖的特点量身打造的各项指标超越苹果一体机的超值性价比配置，令现场观众疯狂参与体验，爱不释手的全能装备！

签约电竞人气王-MISS，提升杰拉网咖电竞专业属性

签约MISS作为代言人，是塑造杰拉品牌形象及电竞主题概念的一步好棋。

我们曾经有过无数的怀疑，签约代言人对网吧连锁企业是否有必要？事实是，杰拉做了，而且做到了。

基于隔离对手层面的变革：MISS让电竞精神重新回归

在传统观念中，网络游戏=电子竞技，在这种思维的导向下，电竞在我国的发展历程可谓是大起大落，从电竞出现、到电竞被否定、再到电竞行业被承认、国人对于电竞行业的有了更加清晰直观的认识。2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项，也正是拉开了中国电竞行业高速发展的轨道。

2015年，作为国内网咖的领导者网鱼网咖签约亚洲人气巨星Angelababy作为品牌形象代言人，并斥巨资打造网咖行业首支品牌广告大片，由Angelababy倾情演绎，获赞无数，Angelababy也成为全球第一个跨界代言网咖的娱乐明星。在网鱼网咖品牌导向指引下，中国网咖开始朝着娱乐性方向发展，娱乐至死成为网咖的主流。在娱乐至上的发展方向指引下，电竞发展开始偏离原有的电竞精神，电竞精神回归之路在何方?

夯实江浙，抢滩上海，布局华南，占领北京，杰拉门店全国版图在加速

2015-2016年，杰拉网咖开店的速度方面可谓一年顶5年，实现了年度倍增。

全国布局方面，不仅仅夯实江浙市场，更北上北京，在北京寸土寸金的王府井开店，隔着故宫就是西单的网鱼网咖店。

故宫的东边是杰拉，西边是网鱼

抢滩上海，连续在上海重要商圈布下了样板门店，让上海的游戏爱好者除了网鱼外，还有了新选择-杰拉！

在广州、深圳也开始布点，东莞的代理商更是一次性要开出5家杰拉的加盟店。

这些新闻，在今日网咖已经陆续的报道过。

竞争及风险

社交模式尚待验证

APP是全新的互联网业务

资本是否能跟上

团队

杰拉在业务方面很高调，但企业内部结构及资本运作方面却很低调。

最早“网咖社交”这一网咖新商业模式提出者，应该是网吧在线（网咖梦工厂）的陈剑映，通过社交屏+软件的形式，来推动网咖顾客的社交互动，提升顾客对门店的依赖度和提高网咖销售业绩。

网吧在线魔屏互动社交系统

杰拉网咖的社交模式：通过APP将玩家在线上聚集在一起。

杰客联盟APP

“喜欢游戏，但不喜欢孤单，闲暇时刻最爱和兄弟们一起开黑大战四方”，在原先星巴克网咖的基础上进行3.0版本的升级，喊出“让热爱一起热爱”的口号，致力将杰拉打造成一个“专属游戏玩咖的社交阵地”。不仅能给游戏迷们最大化的玩乐享受，更给他们用来聚会、交友、交流的社交之地，体验一群人的乐趣。

杰拉网咖给400万专属杰拉的游戏迷们赋予了一个共同的名字，将他们的形象以吉祥物——“杰客三侠”演绎出来，通过微信/APP建立“杰客联盟”。会员可以通过APP进行预约占座，在线充值网费，与大神近距离交流，还可以互相分享游戏体验赛事资讯。

但是，也有业内企业老总这样评论：

社交模式是个伪命题，那就是个“坑”。因为这是全新的移动互联网业务。

目前玩网咖社交、电竞的APP平台已经有：网娱大师、0013网咖、鱼泡泡、竟趣……。作为以网吧为基地，以电竞约战为核心运营模块的网娱大师最近更是获得了1.5亿元的融资。

杰拉官方正式的解读是：杰拉社交模式不仅仅上线APP杰客网盟，杰拉关注的是线上和线下终端门店满足游戏玩咖的社交阵地，她和大众社交有着本质的区别。

具体是什么样的场景，那只有去杰拉亲自体验才知道啦！

杰拉在资本方面的引入也加快了步伐，2015年，上市公司浙报传媒注资杰拉。2016年，据说有神秘资本方也投资了杰拉。

浙报传媒注资杰拉签约仪式

杰拉的团队异常的稳定，这是基于董事长王大祝独特的人格魅力，当年从一线成长起来的年轻人现在已经成了王总足可胜任的突击队，作为左膀右臂的高管团队更是无一人流失。

据说杰拉的高管早在N多年前就由王总赞助在杭州有房有车。

网鱼网咖的管理团队已经经过了几次阵痛，最近在上海、北京等地，网鱼曾经的管理干部现在独立创业从事网咖业务的公司有好多家。

王总带队亲自参加集训

管理干部培训

团队拓展训练

杰拉致胜未来的另一武器：“匠心”。

在华哥看来，杰拉真正让人敬佩的是他们对事业的坚持，以及网咖式“匠心”。

数一数杰拉的经历：

最早在杭州开网吧；

最早的本地连锁企业；

最早做网咖新模式尝试的企业；

最早做电竞馆模式的企业；

2013年，当文化部网吧转型升级政策出台，网吧牌照放开后，坚持继续做连锁的企业（当时很多家浙江的连锁网吧都撤出了）。

率先做品牌规划、连锁加盟、代言人、资本引入…的企业。

十几年如一日，杰拉坚持的足够长、足够深、足够专。

而对加盟客户真诚以待，“认真”评估每个项目，以实现“盈利”基本目标的加盟政策也得到客户认同。

杰拉技术中心对玩家的体验调研而推出的装备更新和优化升级，可以不断满足日渐挑剔的消费者需要。

人文匠心，以爱为先，以爱对员工，员工以爱面对顾客，自动自发的工作流创造出独特的杰拉文化。

杰拉将“匠心”作为了企业之魂。

杰拉，引领了中国网吧行业的业态转型升级，并继续引领行业走向新高度。

让网咖投资人看到了希望，

也看到了竞争的本质。

已经不需要政府部门的“强力”引导和推动了，放开牌照审批后，在充分市场竞争的环境下，网咖行业在不断地自我升级、创新、迭代。

悲观的投资者，认为目前已经是最坏的时代，竞争激烈，网咖投资已经不在美好。

乐观如杰拉者，认为这是一个最好的时代，唯有更加的努力和精益求精，以自身已经具备的强大竞争实力结合团队的努力可以抵御市场的洗礼，通过商业模式创新与资源整合来不断走上新高度。

而连锁网咖企业谁能率先达到千家门店规模，谁就踏上了上市的新门槛。

未来五年，将诞生百亿市值的全球性连锁网咖企业。

作为从业十多年的网吧人，我们将有幸见证并亲历这一切。

原创：今日网咖首席观察员  华哥   （13488780010）

感谢杰拉王大祝、周解英先生的指正。